Τα μέσα οθόνης LED εξωτερικού χώρου, με την υψηλή-ευκρίνεια και την τάση ψηφιακής ανάπτυξης τους, έχουν γίνει μια δύναμη που δεν μπορεί να αγνοηθεί στα νέα μέσα. Δεν είναι μόνο μια επέκταση των παραδοσιακών μέσων υπαίθριων μέσων και τηλεοπτικών μέσων, αλλά συνδυάζεται επίσης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Weibo και η τοποθέτηση LBS για να δημιουργήσει έναν τρισδιάστατο χώρο αλληλεπίδρασης και επικοινωνίας με τους καταναλωτές, παρέχοντας παράλληλα περισσότερες δημιουργικές δυνατότητες και διαμορφώνοντας τη δική του μοναδική αξία.
1. Βασικές Επιχειρηματικές Περιοχές, Δημιουργώντας Μοναδική Χωρική Αξία
Τα μέσα προβολής LED εξωτερικού χώρου βρίσκονται κυρίως σε κτίρια ορόσημα, κεντρικές επιχειρηματικές περιοχές, κύριες αρτηρίες κυκλοφορίας και άλλα λειτουργικά μέρη με υψηλή κίνηση πεζών στις κεντρικές πόλεις. Με τη διαδικασία αστικοποίησης και την εκλαΐκευση των ιδιωτικών αυτοκινήτων, αυτά τα μέρη έχουν γίνει απαραίτητα σημαντικά μέρη για τους βασικούς αστικούς πληθυσμούς προκειμένου να ασχοληθούν με επαγγελματικά ταξίδια, αναψυχή, φαγητό, ψώνια και{1}}τα ταξίδια που σχετίζονται με την εργασία. Λόγω της σπανιότητας και της κεντρικής τους θέσης, έχουν γίνει μια μορφή μέσων με αξία και ποιότητα μάρκετινγκ.
2. Υψηλό ποσοστό προσέγγισης χρηστών, που καλύπτει αποτελεσματικά το κοινό
Οι οθόνες LED έχουν μεγάλες περιοχές οθόνης, τραβούν τα βλέμματα-, έχουν ισχυρό οπτικό αντίκτυπο, ευρείες γωνίες θέασης και λαμπερά χρώματα. Σε συνδυασμό με τα μοναδικά χωρικά πλεονεκτήματά τους, τα μέσα οθόνης LED προσελκύουν την προσοχή των αστικών πληθυσμών. Έρευνες δείχνουν ότι ο μέσος εβδομαδιαίος ρυθμός προσέγγισης μέσων εξωτερικών οθονών LED είναι 61,8%, η μέση εβδομαδιαία συχνότητα έκθεσης στις επιχειρηματικές περιοχές είναι 3,8 φορές, ο μέσος μηνιαίος ρυθμός προσέγγισης είναι 79,3%, το 30% του κοινού δίνει ενεργά προσοχή στα μέσα οθόνης LED εξωτερικού χώρου και η μέση διάρκεια μιας απλής ματιάς είναι 15,1 δευτερόλεπτα. Οι οθόνες LED έχουν σχετικά σταθερό και επανειλημμένα εκτεθειμένο κοινό, το οποίο συμβάλλει στην αποτελεσματική μετάδοση και κατανόηση πληροφοριών μέσω των μέσων οθόνης LED.
3. Αναγνώριση κοινού, ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης
Οι εξωτερικές οθόνες LED μπορούν να βελτιώσουν αποτελεσματικά την ευαισθητοποίηση του κοινού και τη στάση απέναντι στις επωνυμίες. Όσον αφορά τα μέσα ενημέρωσης εξωτερικού χώρου, οι ερωτηθέντες τείνουν περισσότερο να πιστεύουν ότι οι μάρκες που διαφημίζονται σε οθόνες LED εξωτερικού χώρου είναι ισχυρές και κορυφαίες μάρκες σε διάφορους κλάδους. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση οθόνης LED είναι επίσης πολύ χρήσιμη για τη βελτίωση των εντυπώσεων επωνυμίας και προϊόντων. 76.1% του κοινού επιβεβαίωσε ότι η εξωτερική διαφήμιση με οθόνη LED έχει σημαντικό αντίκτυπο στη βελτίωση των εμφανίσεων επωνυμίας και προϊόντων. Η ένταση της διαφήμισης προϊόντων και η προκύπτουσα θετική εικόνα της επωνυμίας θα διαδραματίσουν κρίσιμο ρόλο στις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών. Αφού εκτεθεί σε υπαίθρια διαφήμιση οθόνης LED, η συμπεριφορά του κοινού επηρεάζεται από τη διαφήμιση, οδηγώντας σε επακόλουθες συμπεριφορικές προθέσεις. Μεταξύ αυτών, σχεδόν το 20% θα αναζητήσει ενεργά σχετικές πληροφορίες στο διαδίκτυο, το 6,7% θα ρωτήσει απευθείας στο-κατάστημα, το 24,7% θα επιχειρήσει να αγοράσει το προϊόν και το 37,3% θα μοιραστεί ή θα συζητήσει ενεργά σχετικές πληροφορίες προϊόντος με άλλους, δημιουργώντας δευτερεύουσα διάδοση.
4. Κοινό υψηλού-τελικού, σημαντική αξία μάρκετινγκ
Η έρευνα διαπίστωσε ότι το κοινό που προσεγγίζεται από μέσα οθόνης LED εξωτερικού χώρου χαρακτηρίζεται κυρίως από τη νεολαία, την υψηλή εκπαίδευση και το υψηλό εισόδημα. Μεταξύ εκείνων που αλληλεπιδρούν συχνά με τα μέσα ενημέρωσης, το 80,2% είναι ηλικίας 21-45 ετών, το 65,9% έχει πτυχίο πανεπιστημίου ή υψηλότερο και το 34,8% είναι μεσαία και ανώτερα στελέχη. Έχουν σταθερά και υψηλά εισοδήματα και ισχυρή αγοραστική δύναμη.
Τα τελευταία χρόνια, οι εξωτερικοί χειριστές πολυμέσων LED εμφανίζονται συνεχώς, αλλά ταυτόχρονα, έχουμε δει επίσης ότι η ποιότητα των χειριστών μέσων οθόνης LED εξωτερικού χώρου ποικίλλει. Για να διατηρήσουν την καθημερινή λειτουργία των μέσων ενημέρωσης, ορισμένοι αγνοούν την ποιότητα και το περιεχόμενο της διαφήμισης, επηρεάζοντας αρνητικά την εικόνα των μέσων. Επομένως, για να επιτευχθεί περαιτέρω διαφοροποίηση των μέσων ενημέρωσης και υγιής ανάπτυξη του κλάδου, η δημιουργία μιας καλής εικόνας της επωνυμίας και η εστίαση στη μακροπρόθεσμη βιώσιμη ανάπτυξη και τη συνεχή καινοτομία είναι ζωτικής σημασίας. Σε βάθος-συνεντεύξεις με ειδικούς επιβεβαίωσαν επίσης αυτήν την άποψη: η συνεχής καινοτομία και η βελτίωση της ποιότητας των μέσων είναι πολύ σημαντικές. Ορισμένα υπαίθρια μέσα έχουν ήδη εισαγάγει νέες τεχνολογίες, όπως η αλληλεπίδραση{6}}της ανθρώπινης οθόνης και η σάρωση κώδικα QR για να προσελκύσουν τους καταναλωτές να συμμετάσχουν στη διαδικασία επικοινωνίας της επωνυμίας, ενισχύοντας έτσι την ολοκληρωμένη αξία της διαφήμισης μέσων.
Οι οθόνες LED έχουν σημαντικά πλεονεκτήματα στην υπαίθρια διαφήμιση, όχι μόνο παρέχουν εξαιρετικά εφέ προβολής αλλά είναι επίσης ενεργειακά-αποτελεσματικές και φιλικές προς το περιβάλλον. Αν και υπάρχουν ανησυχίες για τη φωτορύπανση, με σωστή διαχείριση, η φωτορύπανση μπορεί να μειωθεί σημαντικά. Ως εκ τούτου, οι περισσότεροι γνωστοί-κατασκευαστές οθονών LED επεκτείνονται ενεργά στον εξωτερικό χώρο, ειδικά στην ανάπτυξη οθονών εξωτερικών χώρων μικρού-τόπου. Στο μέλλον, οι οθόνες LED αναπόφευκτα θα κινηθούν προς καλύτερη ποιότητα οθόνης, είτε σε εσωτερικούς είτε σε εξωτερικούς χώρους.
